京东金融大数据消费指数：8月社会消费品零售总额增速或将回暖

日前，京东金融发布了8月“中国线上消费指数”。8月互联网线上销售同比增长34.5%，保持了较快的增长速度。报告认为，当前时点家电板块和食品饮料板块仍是线上消费的主要驱动力，增速稳步向前，而与7月不同，酷暑消退后冰洗业务逐渐凸起成为板块的支撑点。此外，地产消费中仅厨卫大电上升，酒类短期增速回调，服装鞋包增速则全线回落。

据了解，京东金融线上数据中所列的12大行业中，有6个行业可以找到与国家统计局发布的社会消费品类相对应，对判断同期社会消费品零售总额增长有领先意义。

空调增速继续领跑白电冰洗业务异军突起

这份由京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布的名为《2017年8月线上消费动能放缓》的报告显示，作为家电板块核心品类的空调同比增110%，同比增速停止下滑态势保持平稳，是近三个月成交总额同比增速最快子行业，洗衣机同比增54%、冰箱同比增57%。

冰箱和洗衣机增速上涨，基本于家用电器一级行业增速持平。报告指出，由于冰洗消费需求中功能性需求和升级性需求在线上而言功能性需求占据主导位置，所以消费者更倾向于在线上购买性价比较高的机型，所以线上均价上升较慢。而白电中空调作为功能性主导产品，今年炎热天气助推后百户保有量仍在不断上升，但相较于7月酷暑，8月高温天气数量有所下降，增速略有回调。

电视增速较上个月增5%，依然是家电行业增速最慢子行业。个护电器增速大幅度下滑，下降12%，厨房小电和生活电器都在家电行业增速之下，生活电器增速下降7%，厨房小电上涨5%。个人护理电器拐点出现，增速回落至58%。

报告指出，由于厨房小家电中中式厨电属于成熟单品，整体占比较高，所以主要是存量替换升级，目前增速平稳。而生活和个护类大多均未经历普及期，依赖于新增需求和线上促销推动，处于消费者培育阶段。

传统服装全线回落地产消费中仅厨卫大电上升

8月，服装鞋包增速全线回落，运动户外增速放缓。报告显示，本月服装鞋包一级行业增速持续下滑，较上月下滑12%。男装、女装以及童装增速环比均有所下滑，童装增速下滑20%至34%，女装超越童装童鞋成为传统服装中增速最快的子行业，同比增41%。

根据报告，本月家纺增速停止稳步上升态势，出现回落；内衣增速下滑较为明显，增速下跌3%。功能箱包增速小幅度波动；而男/女包增速6月出现高点后，本月回落至5月增速水平。本月户外运动一级行业增速下滑6%，下滑幅度低于服装鞋包。

此外在地产相关的六大终端消费品中，本月仅厨卫大电环比增速小幅上升，其余均呈现不同程度的下调。而硬装（基础建材、厨房卫浴、厨卫大电、灯具）增速明显快于软装（家具、家纺），但增速差呈现逐步缩小的态势，或预示网上消费者精装修的比例相较于简装修而言正在逐渐增多。

厨卫大电环比上升5%至54%，黑电与厨电略有回升，但目前是否企稳仍需要观察，由于对应去年地产销售呈现前高后低的情况，十月多城市地产调控成为风水岭，所以装修属性较强的厨电是否会呈现同样趋势值得关注。

在线上12个行业中，办公设备近三个月增速高于其他行业，其中家用电器、个护化妆、食品饮料、酒类和服装鞋包高于线上平均水平；而运动户外、母婴保健、家居家装、手机数码、珠宝首饰和电脑低于平均水平。