更新时间：2023-08-02 09:15:12来源：搜狐
11月11日"光棍节"即将到来中国狂欢购物节也即将展开。今年是"双十一"促销活动第十年，有预测称，仅阿里巴巴一家集团在这一天的交易额就将达到约3万亿日元（100日元约合6.08元人民币——本网注）。尤妮佳等日本企业积极利用视频等进行宣传，吸引中国消费者。可能你会有疑问，日本什么时候和中国合作了？小编为你讲解
跨境电商的兴起让日货在国内走俏，也让日企看到新的商机。越来越多的日企进驻跨境电商平台开店，部分甚至高配售后服务和体验店。丁磊现身日本最大食品展FOODEX洽谈直采合作、此前小红书联合COSME大赏……都可见日企转变态度寻求与国内跨境电商的合作，希望借此抓住"爆买"需求，扩大日用品、食品、精密机械等日本产品的销路。
时间倒带至半年前，日企对于国人"买买买"的态度却是截然不同：绝大多数的日本品牌并不重视海外市场，包括具有强大消费力的中国，对于国内跨境电商更是毫不在意。在他们看来，只要维系日本国内市场就可以了。去年上半年，马云出访美欧、丁磊开启韩国行、刘强东赴澳招商，国内跨境电商巨头纷纷与欧美韩各国建立战略合作取得品牌授权，却鲜少有与日企的合作消息。
那么缘何半年不到的时间里，一向"保守"的日企会对国内跨境电商的态度发生360°的逆转?
业绩不佳是事实。受制于全球大环境的不景气，日企也难逃业绩不佳的命运，日本央行负利率政策下利率走低更是导致经营环境恶化。为摆脱困境，夏普、东芝等昔日日本电器巨头已开始出售家电业务，加入"去电器化"浪潮。
青睐日品是诱因。中国人对于代表更高质量、更高逼格的日本产品的青睐程度，从但凡节假日日本街头必定充斥着国人爆买的身影就可看出。这也成为日企与国内跨境电商合作的基础。
跨境规模成蛋糕。尽管日企不看好中国市场，但面对中国跨境电商高达8000亿日元的日本产品销售额(相当于我国人民赴日的消费总额)还是相当动心。有日媒预估到2018年数据将达到1.4万亿日元。加之部分日企与国内跨境电商平台的试点合作，业绩得到了长足的提升。
而今年的"双十一"是观察今后中国市场浮沉的"一大决战日"，各公司做好了赔钱的准备积极加入价格战。
11月9日有媒体透露，各公司从两三周前就开设网上预订通道，展示主打产品，海尔洗碗机四折，尤妮佳纸尿裤六折，各种促销信息满天飞。11月11日即将来临，已有商品提前完成预订。
据透露，"双十一"当天的交易额规模相当庞大。据中商产业研究院估算，阿里巴巴今年"双十一"的交易额将达1934亿元人民币。乐天2017年在日本的线上交易额约为3.39万亿日元，阿里巴巴一天的交易额就接近乐天一年的交易额。
据称，企业之所以积极备战"双十一"，也是因为期待趁机提高知名度。在这一天增加曝光率，有利于提高口碑和吸引顾客回购。由此获取的大量购买数据也有利于之后的市场营销。各电商也抱有强烈危机感，认为如果在"双十一"销量不好则无法赢得竞争。
今年促销活动的一个明显变化是线上和线下的合作。今年约有18万个品牌在"天猫"开店。另外，线上商城也与20万家实体店开展合作。
消费者可以利用实体店的网络终端购买商品。销售额算入实体店，也可以算作阿里巴巴的交易额。实体店和线上商城结成双赢关系。
京东集团除与旗下的生鲜超市合作外，还与美国沃尔玛和法国家乐福等进行合作。
今年日本企业似乎也下大力气备战"双十一"。中国的消费能力已通过访日游客的"爆买"得到印证。最近，越来越多的中国游客在回国后继续通过线上平台购买日本商品。日本企业希望在"双十一"取得佳绩，形成良性循环。三越伊势丹和JTB等今年开始首次加入促销活动。
发源于中国的"光棍节"促销也开始扩大至东南亚地区。很多地方网购和物流还不发达，但另一方面这也说明东南亚地区有很大的成长空间。当地企业选择与中国不同的时间和手法，积极争夺顾客。
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